3D电视将普及裸眼是其未来发展趋势

　　谁在买3D电视？发烧友和高端消费者

　　以《阿凡达》的热播为起点，惯于兴风作浪的中外电视厂商从去年初开始一下找到了最炫的噱头。2010年1月开始，三星、索尼率先推出3D电视。本土企业虽然没有面板资源，有的甚至没有量产能力，但也竞相抢风头。TCL、长虹、海信等争相发布3D电视方案和产品。去年的世界杯和广州亚运会都被彩电企业视为宣传3D电视的最佳时机。中怡康数据显示，2010年3月至6月，3D电视的型号尚不足10款，具体产品在市场上也未大规模上量。但12月第一周的最新统计发现，国内外厂商推出的3D电视型号超过30款。

　　跟企业的兴奋相比，2010年的3D电视市场并没有人们预料的火热。此前业界预期2010年3D电视全球销量可超过210万台，但根据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到160万台。国内市场也大体相似。来自奥维咨询（AVC）的数据显示，截至2010年11月份，3D电视的销售量为6.67万台，远远低于已经慢慢被边缘化的LCD电视销售量，后者的同期销售量为1567万台。3D电视的销售主要来自于中秋、国庆两节的贡献，9月份的环比销量增长为283%。粗略估计，去年全年国内3D电视销量不超过10万台。

　　谁又是第一批吃3D电视螃蟹的人？有卖场人士表示，就目前来看，3D电视的主要消费群体分为两类，一类是3D发烧友，他们对3D内容情有独钟；一类则是新潮前卫、消费实力较强的高端消费者。3D电视主力购买人群为中青年客户，老年人往往不太在意3D功能，而3D功能主要配置在大尺寸的高端电视，相当部分年轻人虽很向往，但往往预算不够。“高端电视的主顾，五成以上还是希望一步到位，他们会考虑选择3D电视。”

　　3D电视将普及裸眼是其未来发展趋势

　　技术之争主动快门式VS偏光式

　　现在到卖场去选购3D电视，消费者不得不面对主动快门式和被动偏光式两种技术的战争。而这两种技术的战争就是利益、市场的博弈，就像去年直下式、侧入式等LED背光源技术之争一样，时下热炒的3D技术之争也如火如荼。据相关分析师表示，两大阵营的对决目前尚未真正展开，但能预见的是，随着在卖场里的短兵相接，两大阵营之间的大战肯定会上演！这个时间，最迟不会超过2011年“五一”。

　　目前3D电视主要的两家显示屏供应商是LG和三星，相对应的技术分别是被动偏光式和主动快门式。

　　LG为了更快地做大被动偏光式3D电视的市场，采取打破上下游厂家之间简单的供应采购关系，由LGD向整机企业提供成套技术解决方案、整机模具、终端门店规划和宏观宣传等各方面资源，联手创维、海信、康佳等厂家共同来推动和做大这一市场。而在主动快门式3D阵营方面，有三星、松下、长虹、索尼、夏普等企业，它们主推的都是快门式3D电视，其具备3D效果逼真、视角范围宽泛等优势。坦白来说，两者对3D成像的优劣具体有多大差异，作为普通消费者来说是很难明显做出区分和判断的。

　　就目前来看，3D电视的主要消费群体分为两类，一类是3D内容爱好者，一类则是新潮前卫的高端消费者。前者由于比较专业，基本上不会选择视觉效果较差的偏光式3D电视，而后者多把3D作为一种新鲜的附加功能，他们可能将是偏光式3D电视的主要消费群体。

　　根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏两大因素排在前两位，分别为37%和28.1%。专家坦言：“3D电视实现了视觉立体成像，这是一个极大的技术进步，但3D电视短期内发展还是存在诸多瓶颈。”

　　片源匮乏绕不过的门槛

　　创维集团副总裁杨东文此前接受采访曾说，硬件总是要领先于内容发展的。3D也一样，在3D电视如火如荼上市的时候，3D内容却成为产业快速发展的瓶颈。

　　据中国立体视像（3D）产业联盟秘书长唐斌统计，美国好莱坞3D立体电影，2009年有41部，2010年为68部，2011年已经公布拍摄的就有34部。不过，2010年，真正进入中国的3D电影仅在10部左右。根据目前现有的公开信息，2011年3D电影数量也只是在个位数。

　　目前，配合3D电视的销售，各个企业通过各种办法，会给购机者提供一些3D片源，但是当购机者新鲜劲一过后，就会发现3D电视似乎是个时尚的鸡肋——恐怕任何人都不会重复一遍又一遍地观看同一部片子。这个时候，购买者会突然醒悟，逐渐的不满就会变成“负面口碑”，而准备购买的人，则因为此将采取等待观望的态度。

　　3D电视将普及裸眼是其未来发展趋势

　　未来裸眼3D成新趋势

　　目前的3D电视都需要佩戴3D眼镜才可以观看，而对于平时就戴眼镜的朋友来说非常不便，3D电视要想真正进入普通消费者家庭，必须突破眼镜的阻碍，实现裸眼3D效果，裸眼3D显示技术才是3D的真正未来。

　　目前索尼、三星、东芝等厂商都在研究裸眼3D技术，这项技术一般被称为“裸眼多视点”技术，也就是不通过任何工具就能让左右两只眼睛从显示屏幕上看到两幅具有视差的、有所区别的画面，将它们反射到大脑，人就会产生立体感。裸眼3D技术也利用了人眼的视差原理，通过给观看者左右两眼分别送去不同的画面，从而达到立体的视觉效果。由于可以不佩戴眼镜，因此这些技术非常适合在公共场所展示的大屏幕显示器，便于多人观赏。

　　从技术上来看，裸眼式3D可分为光屏障式(Barrier)、柱状透镜(LenticularLens)技术和指向光源(DirectionalBacklight)三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是在分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。东芝表示已经成功研制全球首款无需专用眼镜、可裸眼观看的3DLCD电视，并在CES2011上率先发布。不过由于价格的制约裸眼3D要进入普通家庭用户还需要至少五年的时间。