今年国庆七天假期即将来临，国庆档期的影市战火也提前燃起，在《画壁》、《白蛇传说》等国产大片都摩拳擦掌等待热火入市的状况之下，记者从院线人士方面获得的消息却有些让人“泼冷水”。不少影院经理都不约而同地对记者表示，对今年国庆档的票房表现持冷静态度，更有甚者还提前预言，“今年的状况有可能会弱到爆，唯独《白蛇传说》和《画壁》将能稍稍撑起场面”。

今年国庆档不是个档期？

记者从影院方面获悉，今年多数影城从九月就开始了打折促销活动，周期长达一个多月，万达院线和中影南方新干线、星美等院线的相关人士都表示，没有针对十一的七天长假特别去开展优惠，“可以说是把十一给直接忽略了”。而前两年的国庆档，影城大多会针对假期做专门的优惠措施，传奇时代影城经理举例，去年的国庆档是一个很好的典范。“去年影城所做的主要是时段性的促销，算是一个补充，比如在一些冷的时段，早上或者上午，希望让整个市场更饱和一些。今年完全是全时段的优惠，从消费学来说，纯属是为了吸引观众走进电影院。”

根本原因：片子都太弱

谈及之所以“冷处理”今年的十一档期，影院经理们表示，根本原因是今年十一档期太弱，几个片子都不足以让观众产生强烈的欲望跑到电影院去看。“以去年国庆档为例，专门给国庆档的准备的影片有两部，《剑雨》《狄仁杰》，两部影片质量与口碑都不错。《盗梦空间》又具有足够的延续性，主打张艺谋品牌的《山楂树之恋》也很有号召力，《精武风云》在类型上则是个很好的补充。所以，在类型上形成一个很好的梯度，去年是一个很优质的国庆档。”

业内人士表示，除了《画壁》和《白蛇传说》外，其他电影都比较弱，“《白蛇》声势比较大，卖点是李连杰，《画壁》因为借着2008年《画皮》班底的名号，也有人关注，而《辛亥革命》等片不具有足够强大的生命力。如果没办法做长线的话，那么对我们来说，7天的国庆档是很严峻的。今年比前两年弱了很多，所以只能去搞促销和优惠去让观众走进影院，没有口口相传的信心。”

片方影院都委屈

电影上映前就被唱衰几分，其实片方和影院都是一肚子委屈。一位影院经理透露：“其实我很希望可以走到那一天，影院有足够的电影可以选择，我们不想上的可以不上，但现在做不到。院线也是利益共同体，也很无奈。”而片方就更是一把辛酸泪，《画壁》宣传相关负责人表示：“每一部电影上映后，都是希望能给观众提供一个更多的选择，我们也当然希望能有更多人来看。”对于影院方面普遍不看好十一档期，他表示：“如果大环境真的没有那么好的表现，那也是我们没办法改变的事。”

影市或疲软到11月底

某影院经理坦言，对国庆档期可能遇冷的顾虑，其实早在在今年中秋档期就已经有了，而中秋档期的票房惨淡也确实印证了这件事。“如果长期缺乏强心针的话，影市就会疲软，大家进影院也就更少。观众对影院的热情冷却这个道理，跟有些大片上映时票房会井喷的道理其实是一样的。”几位影院经理也表示，大概要等到十一月底影市才会回暖。“好莱坞出品的大片已经在中国观众中形成一个口碑，所以依然是卖座的保证。接下来陆续要上映的《绿灯侠》、《猿族崛起》、《铁甲钢拳》这三部进口大片都是有可能过亿的。随着这三个进口片陆续上映，市场会有个回暖的过程，11月底开始，随着重点国产片的上映，才会让市场慢慢开始回到火热的阶段，一直到《金陵十三钗》达到全年顶点。”

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国庆档的形成由长假推动，2003年国庆黄金周首次出现《天地英雄》，同期还有多部影片登场，令营销人员首次注意到这个档期的潜力。接下来几年，冯小刚的《夜宴》与成龙的多部影片联手横扫国庆档，令这一档期开始成型。2008年，《画皮》等片让国庆档上演爆棚奇迹，2009年《风声》与《建国大业》形成对峙，2010年，《通天帝国之狄仁杰》、《精武风云陈真》、《剑雨》等五片火并，令市场极大丰富。