| 征集动机
借主题口号塑旅游形象
从“诗画江南，山水浙江”，到“活力广东”，再到“美好江苏”……国内多个省份先后提出该省旅游口号，以促进当地旅游发展。作为旅游大省，2009年初，湖北省也正式启动向全社会征集旅游形象主题口号、形象标识的工作。
“前后共收到主题口号5200余条、形象标识320多件，经过一年多的评定，经过荆楚文化研究会会长武清海等多位专家的反复座谈商议，才在‘灵秀湖北’这一口号上最终达成一致。”省旅游局副局长胡礼鸣说。
今年10月，省委省政府同意将“灵秀湖北”作为湖北省旅游形象宣传主题口号，并要求尽快设计出旅游形象标识。
确定因由
荆楚情韵助“灵秀”胜出
为什么会是“灵秀湖北”？胡礼鸣解释，这既有对湖北省自然山水的赞美，也有人文历史的含量，充满荆楚情韵。
据称，“灵秀湖北”脱颖而出，首先是典籍依据。“灵秀”意即“钟灵毓秀”，正好代表湖北的山水之美和文化灵性。其次是承接了荆楚文化特色，灵与秀的意解都出自《楚辞》。
另外，“武当山灵，三峡水秀，‘灵秀湖北’具备更深的群众基础！”这三个因由集合到一点，便成为了“灵秀湖北”中的第四个原因：意境美。
标识解读
文豪鲁迅“击败”书法泰斗
该标识主体为汉语拼音“hubei”、“湖北”中文书法体及清秀的水纹，并巧妙运用湖北地图作为印章，展现了意境深远的荆楚文化、灵动秀美的自然山水和日新月异的发展风貌。
此外，湖北省旅游英文口号定为：Hometowonders，意为以湖北灵动的山水人文之美，带给游客一趟惊喜连连的发现之旅。
“灵秀湖北”标识最大的亮点还在于“湖北”这两个采用鲁迅先生手迹的汉字。据胡礼鸣介绍，在选择“湖北”二字的手迹上，曾有三个人选，分别是王羲之、颜真卿和鲁迅。为了体现这两个字的厚重感，最终选择了鲁迅这样的文化名人。
此外，标识用绿、蓝、红、橙四种颜色，分别彰显了湖北在建设两型社会、成为中部崛起支点、湖北人民热情好客，以及新时代下勃勃生机的内在特质。
展望未来
明年投3000万上央视推广
有了“灵秀湖北”这个响亮的旅游形象主题口号后，明年将加大在央视的推广力度。胡礼鸣说，去年湖北省在央视投放了价值1800万元的旅游推广广告，明年这一数字将上升到3000万。
“2011年，我们会在央视的湖北旅游形象广告中以‘灵秀湖北欢迎您’来整合全省各地的旅游亮点。”胡礼鸣说。据悉，湖北省旅游局将在央视的《朝闻天下》、《晚间新闻》和《新闻30分》三档新闻节目中进行广告推广。
胡礼鸣还透露，将在全省旅游界乃至全省的各类宣传品中应用“灵秀湖北”的口号和标识。
|
