经过多年积累后，腾讯互动娱乐（以下简称腾讯互娱）在“泛娱乐”的布局上正式拉开大幕。

昨天（4月16日），在腾讯互娱2014年度发布会上，腾讯副总裁程武公布了腾讯互娱的泛娱乐战略，他表示将以明星IP（知识产权，IntelectualProperty）为核心方向拓展泛娱乐业务。目前，这一战略涵盖了文学、动漫、游戏、影视等多种互动娱乐业务。腾讯文学将成立子公司独立运营，原起点中文网创始人吴文辉正式出任腾讯文学CEO，起点中文网另一创始人商学松出任腾讯文学总裁。

程武在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，腾讯文学作为腾讯旗下独立的子公司，如果既能给公司带来更多利益，又能更好地激励团队，将不排除独立上市的可能。

复制盛大“泛娱乐”

提出“泛娱乐”概念的第一人当属盛大集团董事长陈天桥。在游戏、文学、视频、盒子等多个领域均有尝试后，盛大集团的泛娱乐战略最终却以失败收场。对此程武认为，腾讯的泛娱乐是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，“现在布局泛娱乐，可以说是天时地利人和，移动互联网的爆发给娱乐产品带来了更多的机会，用户的需求可以全方位得到满足。”

程武指出，腾讯互娱与其他竞争对手在布局“泛娱乐”上最大的不同在于，各个产品业务线之间不是简单的叠加，而是多领域共生。为此，腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务，通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。

腾讯的泛娱乐探索其实在2011年就已开始，并选择儿童互联网领域做首次泛娱乐尝试，推出了第一部电影《洛克王国》，目前已经实现了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等领域的IP运营。

不过，程武也表示，暂时不会考虑动漫、文学等平台的盈利问题。“核心内容是需要时间来培育的，不能太过心急。但是我们在付费用户方面已经取得了很好的进展。”

易观国际分析师薛永峰在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，盛大“泛娱乐”战略的失败主要是在扩张期走得太快，战略层面的东西并没有真正执行下去。“腾讯与盛大不一样，腾讯走得慢，且有游戏市场近十年的积累。除此之外，腾讯还有庞大的用户基础。打通产业链，延长游戏的吸金周期，应该是每个游戏厂商都想做的事。”

文学全独立运营

作为“泛娱乐”战略中最为重要的一环，腾讯文学也经历了重大架构调整，升格为腾讯旗下独立子公司，CEO由起点中文网创始人吴文辉担任，起点中文网另一创始人商学松出任总裁。

据吴文辉介绍，腾讯文学经过资源和架构整合，已经有了明确的划分。

在内容方面，以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头。在产品和渠道方面，腾讯文学重点发力移动阅读，拥有移动端应用（APP）“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。与此同时，腾讯文学的“内容”、“产品”与“版权”三大专业团队也已基本完成组建。

未来，腾讯文学将挖掘QQ群、微信、手机QQ、腾讯网和手机QQ空间等渠道的价值。

“我们与微信也会有更好形式的合作，可以是公众账号、电商、网站等多种形式，但是最终要找到一种能发挥内容最大价值的方法。”他补充道。

目前，腾讯文学旗下拥有17万写作者，300位明星作家，日销售破万的新作者12人，3月份日活跃用户已经达到1500万。

对于2014年，吴文辉表示，腾讯文学将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局，首先以移动互联网作为突破口，进一步加大投入，深入挖掘渠道价值。同时，在平台渠道方面，也将进行既有平台的分析优化、新渠道的挖掘以及渠道内容的优化。“我们会基于腾讯海量用户和大数据做更多改进，无论是资金，还是产品、技术，腾讯都会给我们最大的支持。”

显然，这也是吴文辉义无反顾离开老东家盛大文学的原因。