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美国生鲜电商Farmigo,中国可以有吗?
已阅[373]次[2014/3/4]

Farmigo 是2011年美国TechCrunch举办的Disrupt创业者大会进入最后一轮的项目。Farmigo名字起得特别好,由farm、I和go三个单词组成,意思是网站是连接农场和用户的平台,当然也可以理解为farm和amigo的缩合。国内许多媒体对它进行过报道,Farmigo被很多媒体誉为“创新在线农产品销售平台”。其创新在哪?下面一一为大家揭晓。

基本运作模式

电子商务有“重”模式和“轻”模式之分。所谓的“重”模式,最典型的就是京东,自己建设仓储和物流,甚至自营采购商品;“轻”模式就属淘宝模式了,网站的核心在于搭建连接卖家、家以及物流方的平台,并且围绕各提供完善的网络交易服务。从模式上判断,Farmigo属于典型的“轻”模式,Farmigo是连接消费者和农场的中介。对于农民而言,Farmigo则是一个在线平台、一个新的销售渠道,农民通过它可以管理自己农产品的生产、销售及配送。对于消费者而言,Farmigo是一个在线的市集,消费者通过它可以直接地从农民的手中购买优质新鲜农产品。

既然Farmigo是和淘宝(eBay)相同的模式,那它的不同点和竞争力到底在哪里呢?

社会化电商

如果把淘宝比作网络百货商场,那么Farmigo就算是高端大气的食品高端会所了。淘宝网是一个以卖家和商品为中心的网络展示平台,商品琳琅满目,折扣手段千奇百怪,但是都是简单以商品为中心的传统售卖思维。马云一直要走“社会化电商”的路线,也没有逃出这个规律。Farmigo与众不同的地方是跳出了商品思维,而是以人为核心的真正的社会化电商思维。这种思维可以总结为“私人定制”。Farmigo创造性的打造了“食物社区”的概念,即将地理位置相近的消费者以“食物社区”为单位和当地中小农场连接起来。如下图中,每一个红色标记点为一个食物社区。

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